Semalt сарапшысы сізден аулақ болуыңыз керек контенттік маркетингтің қателіктерін сипаттайды

Мазмұн маркетингі сандық науқан стратегиясының маңызды аспектісі болып табылады, өйткені ол тұтынушылар санын көбейтеді. Клиенттердің жоғары трафигі компанияға тұтынушылық базаны және сатудан түскен кірісті ұлғайту мақсатына қол жеткізуге мүмкіндік береді. Алайда, Search Engine Optimization (SEO) мамандары мазмұнды маркетинг процесінде белгілі бір қателіктер жібереді.

Лиза Митчелл, Semalt Digital Services клиенттерінің сәттілік менеджері, өзінің тәжірибесімен бөліседі және контент маркетингіндегі 11 қатені суреттейді.

1. Жеткілікті әрекет, бірақ тиімсіз бас жоспар

Маркетингтің сәтті тәсілінің екі негізгі факторы бар. Бұл тиімді стратегия және тактикалық орындау. Тиімді стратегия - бұл сандық науқанның мақсаттарын көрсететін бас жоспар. Тактикалық орындау мақсаттарға жету үшін қажетті әрекеттерді қамтиды. Егер SEO сарапшысы тиісті стратегиясыз маркетингтік мақсаттарды жүзеге асырумен айналысса, инвестициялардың қайтарымы (ROI) төмен болады.

2. Мазмұны блог жазбаларымен бірдей

Мазмұн сандық маркетинг процесінде маңызды. Интернеттегі мазмұнға бейнелер, GIFтар, вебинарлар, подкасттар, мемуарлар және әлеуметтік желілердегі жазбалар кіреді. SEO сарапшысы блогтан тыс ойланып, клиенттерге ұнайтын мазмұнды жасауы керек.

3. Сатып алушының болжамды тұлғаларына сенім арту

Цифрлық маркетинг мамандары негізінен қалаған тапсырыс берушінің негізгі ақпаратына сүйенеді. Мысалы, банк саласындағы орта деңгейдегі менеджерлердің көпшілігі - 30 жастан 40 жасқа дейінгі ер адамдар. SEO-дің тиімді стратегиясын жасау үшін қалаған клиенттің уәждерін, мүмкіндіктерін, таңдауларын және қиындықтарын түсіну маңызды. Қажетті нарық туралы маңызды ақпаратты тұтынушылар арасында сауалнамалар мен веб-сұхбаттар арқылы алуға болады.

4. Аудиторияны минималды түсіну

IBM компаниясының 2015 жылы жүргізген зерттеуі клиенттердің 63% -ы өздеріне ұнайтын брендтер түсінбейтіндіктерін сезінетінін анықтады. SEO сарапшылары мақсатты тұтынушылардың қажеттіліктері мен қалауларын талдап, қажеттіліктерге жауап беретін тиімді сандық мазмұнды жасауы керек.

5. Мазмұнды жариялау сандық маркетингке тең

Көптеген маркетинг мамандары Интернетте мазмұнды жариялағаннан кейін демалады. Интернеттегі тиімді науқан - бұл тек жоғары сапалы мазмұнды жариялау ғана емес. Бұл әртүрлі онлайн платформалар арқылы мазмұнды дұрыс таратуды қамтиды; мысалы, электрондық пошталар, YouTube, блогтар және әлеуметтік медиа.

6. Толығымен SEO-ға сену

Қазіргі бәсекелі бизнес ортада SEO стратегиясы басқа сандық маркетингтік тәсілдермен бірге қолданылуы керек. SEO процесі іздеу жүйелеріндегі рейтингтерді жақсартуда маңызды. Дегенмен, маркетинг мазмұнының тартымдылығын жаңашылдық пен шығармашылық арқылы жақсартуға болады. Мысалы, маркетинг мамандары көңілді GIF-терді нарықтағы өнімдерге қолдана алады.

7. Сапасыз мазмұн

Көптеген сатушылар тиімді мазмұн жасау үшін жеткілікті күш пен ресурстарды пайдаланбайды. Клиенттердің қажеттіліктері мен мүдделеріне жауап беретін құнды мазмұнды дамыту маңызды.

8. Жедел нәтиже күту

Сандық маркетинг процесі шыдамдылықты қажет етеді. Себебі ROI бірнеше айлар немесе жылдар бойы онлайн-науқандардан кейін пайда болуы мүмкін.

9. Көптеген стратегияларды қолдануға тырысу

Интернет-маркетологтар барлық интернет-даңғылдарда болуға тырысады. Дегенмен, барлық онлайн платформаларда сапалы мазмұнды жеткізу мүмкін емес. SEO сарапшысы маркетингтік мақсаттар үшін бірнеше онлайн жолдарға назар аударуы керек; мысалы, YouTube, Twitter және блогтар.

10. Ауыр сатылым

Бизнес басшылары сатылымды жақсарту үшін маркетингтік топқа қысым көрсетуі жиі кездеседі. Мазмұн маркетингінде сату өте айқын болмауы керек. Клиенттерді өнімді немесе қызметті сатып алуға мәжбүрлеместен қызықтыру керек.

11. Озық тәжірибелерге толықтай сүйену

Ең жақсы тәжірибелерден алынған ақпарат маңызды болса да, ғаламтор-маркетологтар оны соқыр көрмеуі керек. Себебі, бір бизнес үшін тиімді болатын белгілі бір стратегия басқа бизнеске сәйкес келмеуі мүмкін. Сандық команда мақсатты клиенттердің қажеттіліктері мен үміттерін қанағаттандыратын ерекше және бәсекеге қабілетті контентті дамытуға ұмтылуы керек.